
Whether it’s running shoes, lawn mowers, cosmetics, accounting services, 或者防弹玻璃——B2C和B2B品牌必须激发他们的灵感 target audiences 发自内心地感受信任和联系. The problem is, 制造企业努力理解品牌,为自己打造强大的品牌. 我们是工业营销人员,在这里帮助快速入门的品牌原型. 我们还有一个测试,可以帮助你更好地定义你的公司的个性.
How can better branding help my company?
A clearly defined brand will:
- Help you stand out from your competitors
- 吸引新客户,让他们明白为什么要和你合作
- 通过提供无缝体验来改善你与客户的关系
- 吸引顶尖人才,帮助招募理想的候选人
What is a Brand Archetype?
简而言之,品牌原型就是你赋予品牌的个性. 心理学家荣格提出了原型的概念,他确定了12种不同的类型. 每个原型都是一个类型或群体的理想模型,或一个定型的角色. (把杰克·斯派洛船长想象成一个典型的亡命之徒, 或者《推荐十大靠谱网赌平台》中的多萝西扮演无辜的原型.)
每个原型都代表着人类的基本欲望, 当你把你的品牌和一个原型联系起来, 你正在挖掘激发顾客的深层情感.
具体品牌原型的进一步研究
看看上面的图片,你能说出哪种原型最适合你的品牌吗? If not, that’s ok: We’ve created a quiz to help you. 这只需要几分钟,客户告诉我们这对他们的团队来说是非常有价值的练习.
如何在内容和设计中使用品牌原型
Once you’ve taken the quiz 并决定哪种原型最适合你的公司, 你可以创建内容和设计元素,更直接地表达情感,从而激发观众与你互动.
Content
By now, you know that 内容是任何营销计划的重要组成部分, right? 内容也是将你的原型融入营销的好方法. Whether it’s a social media post, a trade show brochure, or an email campaign, you should be speaking in one clear, 与你的原型一致的声音.
If you’re the Creator, 你永远是造物主——如果你从造物主跳到圣人,再跳到小丑, 你的品牌会让你的受众感到困惑.
Design
不要忘记更新你的视觉设计,以反映你的企业原型. Color, typeface, images, 布局也应该进行修改,让所有内容都符合你的原型的整体主题. For example:
Take Harley-Davidson, for instance. They’ve fully embraced the Outlaw archetype,他们已经做出了设计选择来支持它. 凭借闪亮自行车的光滑图像和穿着皮衣的车手的视频,以及与白色形成鲜明对比的黑色调, 哈雷戴维森公司把全部赌注都压在了亡命之徒身上.
Compare that to Coca-Cola. 明亮的颜色和字体传达出爱玩和无忧无虑的想法, they’ve fully immersed their brand in the Innocent archetype. As soon as you visit their website, 在他们的主页上大量使用白色会给你一种轻松的感觉. 可口可乐并不回避有趣的图标和生动的动画, 在他们的产品理念上加倍投入,让一切变得更有趣.
工业营销策略中的品牌原型
你的原型是你开始营销策略的好地方. 它会引发这样的问题:造物主将如何与我们理想的客户或理想的员工候选人打交道? 它可以帮助你的销售团队保持品牌沟通, both in person (on the sales floor, 在展会上)和网上(销售邮件).
When we take on a new client, 我们通常从测试开始,要求团队中的每个人都把自己当成公司的化身,而不是个人角色. If the answers vary wildly, 我们能够帮助每个人达成共识——如果你的答案都不一样,不要担心. That’s the norm!
评估你的竞争对手是另一个重要的步骤. 谁是你的竞争对手,他们可能的原型是什么? 你的竞争环境是否已经充满了圣人或英雄原型? 也许你需要开创自己的事业,像我们的一个IT客户那样成为“不法之徒”.
最好的品牌具有独特的个性,并能激发目标受众的情感反应. First toward curiosity, then trust, purchase, 在最好的情况下——忠诚和品牌宣传. 找到你的原型是与你的理想客户建立联系的第一步.
Next Steps
- If you haven’t done it yet, take the quiz to determine your archetype. (It only takes 7 minutes.)
- Brush up on the 3 R’s of content marketing
- Check out the 7 signs your website needs a facelift
- Talk to one of our marketing consultants.