品牌原型帮助制造商与理想客户建立联系

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March 13, 2018

Whether it’s running shoes, lawn mowers, cosmetics, accounting services, 或者防弹玻璃——B2C和B2B品牌必须激发他们的灵感 target audiences 发自内心地感受信任和联系. The problem is, 制造企业努力理解品牌,为自己打造强大的品牌. 我们是工业营销人员,在这里帮助快速入门的品牌原型. 我们还有一个测试,可以帮助你更好地定义你的公司的个性.


Take Our Archetype Quiz! 

How can better branding help my company?

A clearly defined brand will:

  • Help you stand out from your competitors
  • 吸引新客户,让他们明白为什么要和你合作
  • 通过提供无缝体验来改善你与客户的关系
  • 吸引顶尖人才,帮助招募理想的候选人

What is a Brand Archetype?

简而言之,品牌原型就是你赋予品牌的个性. 心理学家荣格提出了原型的概念,他确定了12种不同的类型. 每个原型都是一个类型或群体的理想模型,或一个定型的角色. (把杰克·斯派洛船长想象成一个典型的亡命之徒, 或者《推荐十大靠谱网赌平台》中的多萝西扮演无辜的原型.)

每个原型都代表着人类的基本欲望, 当你把你的品牌和一个原型联系起来, 你正在挖掘激发顾客的深层情感.

具体品牌原型的进一步研究

Brand archetypes

看看上面的图片,你能说出哪种原型最适合你的品牌吗? If not, that’s ok: We’ve created a quiz to help you. 这只需要几分钟,客户告诉我们这对他们的团队来说是非常有价值的练习.

如何在内容和设计中使用品牌原型

Once you’ve taken the quiz 并决定哪种原型最适合你的公司, 你可以创建内容和设计元素,更直接地表达情感,从而激发观众与你互动.

Content

By now, you know that 内容是任何营销计划的重要组成部分, right? 内容也是将你的原型融入营销的好方法. Whether it’s a social media post, a trade show brochure, or an email campaign, you should be speaking in one clear, 与你的原型一致的声音.

If you’re the Creator, 你永远是造物主——如果你从造物主跳到圣人,再跳到小丑, 你的品牌会让你的受众感到困惑.

Design

不要忘记更新你的视觉设计,以反映你的企业原型. Color, typeface, images, 布局也应该进行修改,让所有内容都符合你的原型的整体主题. For example:

Take Harley-Davidson, for instance. They’ve fully embraced the Outlaw archetype,他们已经做出了设计选择来支持它. 凭借闪亮自行车的光滑图像和穿着皮衣的车手的视频,以及与白色形成鲜明对比的黑色调, 哈雷戴维森公司把全部赌注都压在了亡命之徒身上.

Compare that to Coca-Cola. 明亮的颜色和字体传达出爱玩和无忧无虑的想法, they’ve fully immersed their brand in the Innocent archetype. As soon as you visit their website, 在他们的主页上大量使用白色会给你一种轻松的感觉. 可口可乐并不回避有趣的图标和生动的动画, 在他们的产品理念上加倍投入,让一切变得更有趣.

工业营销策略中的品牌原型

你的原型是你开始营销策略的好地方. 它会引发这样的问题:造物主将如何与我们理想的客户或理想的员工候选人打交道? 它可以帮助你的销售团队保持品牌沟通, both in person (on the sales floor, 在展会上)和网上(销售邮件).

When we take on a new client, 我们通常从测试开始,要求团队中的每个人都把自己当成公司的化身,而不是个人角色. If the answers vary wildly, 我们能够帮助每个人达成共识——如果你的答案都不一样,不要担心. That’s the norm!

评估你的竞争对手是另一个重要的步骤. 谁是你的竞争对手,他们可能的原型是什么? 你的竞争环境是否已经充满了圣人或英雄原型? 也许你需要开创自己的事业,像我们的一个IT客户那样成为“不法之徒”.

最好的品牌具有独特的个性,并能激发目标受众的情感反应. First toward curiosity, then trust, purchase, 在最好的情况下——忠诚和品牌宣传. 找到你的原型是与你的理想客户建立联系的第一步.

Next Steps

观看网络研讨会-制造商的数字营销101